展会设计的根本目的是使观众在有限的时空中最有效地接受相关信息。研究人的视觉生理和心理过程，是展示设计的基本前提。就展示设计而言，形象的整体性，各部分的比例与尺度，对称与均衡，对比与统一，节奏与韵律，质感与肌理等这些传统形式美的原则也是必要的基本前提。
一、对称与均衡在视觉艺术中对称和均衡是任何观赏对象都有的特性。在展示设计中，对称与均衡是最重要的特性之一。在任一展示设计中的所有要素都是造型、尺寸、色彩与肌理的一种整合。不管怎样安排、布局，这些要素的组织最后必定要在视觉上达到一种平衡。对称与均衡可以说是展示设计的基石，对称与均衡在视觉上给人以魅力和统一，它能形成安定、平稳的视觉效应，可以防止散乱不堪
二、重复与渐变重复是相同或相似的形象反复出现，并求得整体形象的统一性或连续性。以一种形象做左右或上下反复并置，称为二方连续；上下、左右同时反复并置，称为四方连续。重复可以使人有单纯、清晰、连续、平和、无限的感觉。在展示设计中，重复并置某一物品，可以引起观者的注意。但有时因过度地统一，也会产生枯燥乏味的感觉。渐变是指形象连续递次近似的变化，或递次递增，或逐渐减少，使人产生柔和、含蓄的感觉。在展示设计中渐变的形式有时可以使人出乎意料，达到意想不到的效果
